Contexte
marquer les annales
L’heure est aux festivités alors que RÉZO agit depuis 30 ans comme plaque tournante pour les hommes qui ont des relations sexuelles avec d’autres hommes (HARSAH). Pour marquer son trentième anniversaire, l’organisme souhaitait rappeler à sa communauté son importante mission qui touche toutes les personnes qui se reconnaissent dans l’acronyme GBTQ+.
Notre défi : démontrer de manière inclusive la pertinence de RÉZO après 30 ans de loyaux services.
« Il était crucial pour nous de souligner les 30 ans de RÉZO avec l’apport inestimable de nos communautés GBTQ et personnes alliées. On adore la façon dont le Club Sexu a permis à nos communautés de s’exprimer avec beaucoup de liberté et de créativité. »
Alexandre Dumont Blais
directeur général
Stratégie
célébrer la différence
Partant du fait qu’on représente traditionnellement l’homme hétérosexuel représenté par les codes de la virilité tandis que l’homme queer, lui, est souvent dépeint comme une personne de paillettes, de rose et d’émotions, on s’est demandé comment on pourrait déconstruire cette opposition.
La réponse était sous nos yeux; en faisant un pied de nez à l’hétéronormativité ambiante et, plus précisément, en mélangeant les différents symboles souvent associés à l’homme viril comme les perfectos de cuir, les jeans et les tattoos avec ceux qu’on associe à la communauté queer comme les pailettes, les explosions de couleurs et les talons hauts. Et ce, sans se justifier.
solution
#rézoduràqueer
De là est née « un RÉZO dur à queer depuis 30 ans », une campagne dont l’esthétisme s’inspire à la fois des clubs de motards de bord d’autoroute et des leather bar. Comme pièce maitresse se hisse une vidéo manifeste qui dévoile une communauté de dur·e·s à queer dont l’impressionnante pluralité fait aussi sa singularité.
« J’aime vivre
Tête haute, talons hauts
We are family
Une famille forte, fière, fierce
Choisie »
Dans celle-ci, plusieurs membres de la communauté aux âges, aux cultures et aux identités sexuelles et de genre multiples s’unissent pour porter ce message fédérateur. Chacune à leur façon, ces personnes expriment physiquement et librement leur fierté d’appartenir à ce réseau.
« Unis de la tête aux toenails
Nos rêves sont gorgés de cuirette
Nos poings de glitters
Nos sweet dreams sont
Faits d’une soif de liberté »
La campagne s’est déclinée de plusieurs façons : des portraits vidéo de dur·e·s à queer, de l’affichage de toute sorte, de la merch et même des cartes postales.
« Une des réussites de ce projet a été de mêler célébration, sensibilisation, art et consentement dans une expérience cohérente! Lors du tournage, une ambiance accueillante et chaleureuse nous a fait sentir à l’aise et inclus. On a beaucoup aimé notre expérience avec l’équipe du Club Sexu! »
Valentin Pham
Participant
À propos
RÉZO
RÉZO est un organisme communautaire sans but lucratif qui, depuis 1991, fait la promotion de la santé mentale, physique et sociale auprès des hommes gais, bisexuels, cis, trans et les HARSAH en leurs offrant des outils et du soutien multiples.
Toutes les excuses sont bonnes pour collaborer.
Parfois, avoir les yeux collés sur un projet nous empêche de voir clair. Et si on vous offrait le pas de recul et le coup pouce dont vous avez besoin?