La nouvelle voix du dépistage des ITSS

Stratégie de contenu

Contexte

vers un dépistage plus accessible

Pas moins de trois ans après sa création, le centre d’autoprélèvement des ITSS Prelib était prêt à passer à la prochaine étape : devenir LA référence pour le dépistage des ITSS chez les jeunes adultes du Québec. 

Notre défi : trouver la meilleure façon d’augmenter la notoriété de la marque tout en augmentant sa présence sur les différentes plateformes sociales.

« Le Club Sexu a tout de suite compris notre marque, nos besoins et notre vision stratégique. Son équipe a réussi avec brio à multiplier les occasions d’échange entre Prelib et sa clientèle potentielle tout en s’assurant de se distancier du discours des autres cliniques de dépistage. »

Jean-François lefort

Président et directeur général

Stratégie

le dépistage chez les jeunes

En 2019, 28 000 cas de chlamydia ont été recensés au Québec selon l’Institut national de santé publique du Québec (Blouin et al., 2021). La tranche d’âge la plus touchée ? Les jeunes entre 15 et 24 ans, probablement parce qu’on ne leur a jamais appris, ou pas de la bonne façon, l’importance de se faire dépister.

Et si Prelib était la marque tout indiquée pour le faire? À travers un contenu parfois informatif, parfois éducatif, mais toujours le fun, accessible et utile, on s’est donné la mission de normaliser le dépistage et les ITSS.

solution

une conversation sans tabou

On a créé une personnalité, une voix, un ton et même un look unique que Prelib allait pouvoir utiliser pour flirter et matcher avec les jeunes sur les réseaux.

Et parce que, pour nous, la meilleure façon de parler à une communauté ciblée, c’est de partager ses intérêts, ses codes sociaux et sa langue, on s’est assuré que Prelib cochait toutes ces cases. Grâce à un contenu dynamique, mais pas moins pertinent, on a entamé une conversation sur les ITSS et sur toutes les choses qu’on peut faire pour les éviter et les soigner, à commencer par le dépistage préventif. 

À travers un ton accessible et amical, des quiz, des mises en situation et une variété de formats, on a multiplié les occasions de faire du bruit et de faire connaître la marque.

329 898

C’est le nombre de personnes qui ont vu le profil Instagram de Prelib de février 2022 à février 2023.

7,75%

Le taux d’engagement avec les publications Instagram de la marque a atteint ce pourcentage de février 2022 à février 2023.

45 018

La portée du contenu est principalement organique; celui-ci a atteint 45 018 personnes utilisatrices d’Instagram de février 2022 à février 2023.

1 503 125

Sur Facebook, les publications ont atteint 1 503 125 personnes de février 2022 à février 2023.

à propos

prelib

Créé en 2018, Prelib est un centre d’autoprélèvement des ITSS dont la mission est d’améliorer la santé sexuelle de tout le monde grâce à des services accessibles, simples, inclusifs et loin du jugement. Au Canada, il est le tout premier service de dépistage des ITSS à combiner plateforme médicale numérique, dossier personnel, téléconsultation et centre d’autoprélèvement.  

Crédits
Gestion de projet
Direction de création
Conception-rédaction
Recherche et rédaction sexologique
Révision linguistique inclusive et traduction
Gestion de communauté
  • Blouin, K., Lambert, G. et Venne, S. (2021, 9 décembre). Portrait des infections transmissibles sexuellement et par le sang (ITSS) au Québec – 2019. Institut national de santé publique du Québec. https://www.inspq.qc.ca/sites/default/files/publications/2783-portrait-infections-transmissibles-sexuellement-sang.pdf

Toutes les excuses sont bonnes pour collaborer.

Parfois, avoir les yeux collés sur un projet nous empêche de voir clair. Et si on vous offrait le pas de recul et le coup pouce dont vous avez besoin?