Refonte d'identité visuelle et de site web pour ATQ

CONTEXTE

Un besoin de modernisation

Fondé en 1980, l’organisme Aide aux Trans du Québec (ATQ) est le premier organisme par et pour, au Canada, à offrir des services d’aide de première ligne visant à briser l’isolement des personnes trans, non binaires et en questionnement.

L’image et la plateforme web de l’organisme, considérées comme vieillissantes et partiellement déconnectées des besoins actuels de sa communauté, ont entraîné une perte de confiance parmi les membres. Cette situation a poussé la nouvelle direction générale à identifier une opportunité de financement pour mettre en place une série d’actions visant à rétablir ce lien de confiance et montrer que l’organisme est toujours actif et pertinent.

En misant sur son expérience et son histoire, tout en évoluant et en cherchant à grandir, Aide aux Trans du Québec aspire à une professionnalisation et à une modernisation de son identité visuelle et de son site web, avec pour objectif de desservir une audience plus large.

Stratégie

Le dialogue au coeur de son identité

Afin de transformer l’image d’ATQ et de refléter son engagement à évoluer et à progresser tout en restant fidèle à sa mission et à sa communauté, la stratégie a été de revisiter le symbole du phylactère (bulle de conversation), présent dans le logo original et apprécié par les membres de l’organisme. Il permet d’évoquer l’écoute et le dialogue qui sont essentiels aux services et à l’approche d’ATQ.

À travers une plateforme plus accessible, intuitive et dynamique, notre objectif était de permettre aux bénéficiaires de rester plus facilement informé·e·s sur les activités, d’accéder à une multitude de ressources en un seul endroit et de maintenir une connexion étroite avec l’équipe.

solution

Symboles inspirants et inclusion

Dans cette nouvelle identité, le phylactère est central, multiplié et effervescent. Non seulement la forme du « Q » de l’acronyme est inspirée de ce symbole, mais on le retrouve également dans l’univers de la marque comme élément graphique soutenant et enveloppant l’imagerie.

Dans cette nouvelle identité s’ajoute un symbole kaléidoscopique évoquant un rassemblement, mais aussi la libération et le rayonnement des communautés trans et non binaires, au-delà des limites et des normes imposées par notre société.

Ayant la volonté de s’éloigner des couleurs classiques du drapeau trans, tout en y faisant une référence directe, la palette de couleur est riche, variée et vibrante, à l’image de l’équipe d’ATQ et de sa communauté.

« L’équipe du Club Sexu avait un mandat difficile […] Au final, leur équipe a réussi à créer exactement ce que nous espérions, et ce fut un réel plaisir de collaborer sur ce projet, qui marque un renouveau pour notre organisation. »

Victoria F. Legault

directrice générale chez ATQ

« Félicitations! C’est magnifique et ça témoigne de votre dynamisme! »

Pascal Vaillancourt

directeur général chez Interligne

à propos

Aide aux Trans du Québec

Aide aux Trans du Québec est un organisme québécois soutenant le développement personnel, professionnel et psychologique avant, pendant et après les parcours transitoires des personnes issues des communautés de la pluralité des genres depuis 1980.